TrưỜng đẠi học ngân hàng tphcm khoa quản trị kinh doanh tiểu luận môn quản trị marketing



tải về 3.23 Mb.
trang1/7
Chuyển đổi dữ liệu13.11.2017
Kích3.23 Mb.
#1662
  1   2   3   4   5   6   7


TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TPHCM

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

tải xuống.jpg

TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING

ĐỀ TÀI: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CAFÉ CAO CẤP SUPREME CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI TẠI MỸ GIAI ĐOẠN 2014-2020
GVHD: TS. Nguyễn Văn Thi

Lớp: D01

Nhóm Thực hiện:


  1. Thái Châu

  2. Nguyễn Quốc Dũng

  3. Nguyễn Anh Thái

  4. Bùi Quang Vũ

Tp Hồ Chí Minh, Ngày 20 tháng 11 năm 2013


MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI: 4

Thương hiệu cafe PhinDeli 4

1.Ý nghĩa: 4

2.Logo 4

3.Tuyên bố PhinDeli 4

4.Sứ mệnh 5

5.Sản phẩm: 5

6.Cửa hàng cà phê PhinDeli tại Mỹ: 5

II.PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG: 7

1.Môi trường vĩ mô (PESTLE) 7

a.Môi trường chính trị 7

b.Môi trường kinh tế 9

c.Môi trường xã hội 10

d.Môi trường công nghệ 12

e.Môi trường luật pháp 14

f.Môi trường tự nhiên 16

2.Môi trường vi mô 18

a.Môi trường bên trong công ty: 18

b.Đối thủ cạnh tranh 18

c.Khách hàng 21

d.Nhà cung ứng 23

III.CHIẾN LƯỢC MARKETING: 25

1.Phương thức thâm nhập thị trường Mỹ 25

2.Phân khúc thị trường. 29

3.Khách hàng mục tiêu. 30

4.Định vị 30

5.Ma trận SWOT 30

6.Mục tiêu Marketing 31

7.Chiến lược Marketing-mix 31

a.Sản phẩm. 31

b.Chiến lược giá của sản phẩm 33

c.Chiến lược phân phối 34

d.Chiêu thị 40

IV.DỰ ĐOÁN HIỆU QUẢ TÀI CHÁNH 45

V.KIỂM SOÁT 46

VI.TÀI LIỆU THAM KHẢO 47




LỜI MỞ ĐẦU



Trong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa ngày nay thì việc doanh nghiệp vươn ra thị trường nước ngoài đang ngày càng trở nên quan trọng. Hầu hết các doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đều phải đối mặt với những vấn đề tiếp thị quốc tế, để thành công ở thị trường nước ngoài đòi hỏi bản thân doanh nghiệp phải có sự nghiên cứu, phân tích kỹ lưỡng các yếu tố để đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp. Hiện nay tại Việt Nam những thương hiệu mang tầm quốc tế có thể nói là đếm trên đầu ngón tay, chưa kể việc các doanh nghiệp Việt Nam đang vấp phải sự cạnh tranh quyết liệt từ các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài đã, đang và sẽ thâm nhập vào thị trường nước ta, năng lực cạnh tranh so với đối thủ của các doanh nghiệp Việt còn kém ngay tại sân nhà chứ chưa kể đến môi trường quốc tế.

Trong lĩnh vực cà phê cũng vậy, là một nước xuất khẩu cà phê nhất nhì thế giới nhưng những thương hiệu cà phê nổi tiếng lại thuộc về những nước tiêu thụ cà phê như Starbuck, Nescafe..của Mỹ. Với những áp lực mạnh mẽ từ những thương hiệu cà phê lâu đời như vậy, cùng với các chính sách, môi trường kinh doanh nước ta thì cà phê Việt Nam khó có thể tạo ra những thương hiệu cà phê “mang bản sắc Việt – vươn ra thế giới” được. Có chăng thì con đường cũng khá dài và khó khăn.

Mới đây trên đất Mỹ một thương hiệu cà phê Việt mang tên PhinDeli đã xuất hiện. Sự xuất hiện bất ngờ của sản phẩm cà phê này đã tốn không ít giấy mực trên nước Mỹ, Việt Nam,...Công ty Cổ Phần PhinDeli đang thực hiện những bước xâm nhập đầu tiên vào thị trường Mỹ với sản phẩm cà phê PhinDeli. Với đề tài “Hoạch định chiến lược Marketing cho cà phê PhinDeli tại Mỹ giai đoạn 2014-2020” sẽ làm rõ phần nào chiến lược mà công ty PhinDeli đang và sẽ áp dụng tại thị trường Mỹ, với mong muốn đưa thương hiệu cà phê Việt vươn ra thị trường thế giới.

Nhóm tiểu luận xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và hướng dẫn của Thầy trong quá trình thực hiện bài tiểu luận. Tuy nhiên, do kiến thức và tài liệu còn hạn chế nên nhóm khó tránh khỏi những sai sót, nhóm mong sẽ nhận được sự nhận xét và góp ý của Thầy


I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI:


  • Tên giao dịch: PHINDELI JSC

  • Ngày hoạt động: 03/04/2013

Thương hiệu cafe PhinDeli

1.Ý nghĩa:


“Deli” là chữ viết tắt của “Delicious”, nghĩa là ngon, còn “Phin” là cái phin để pha cà phê. Trên thế giới, chỉ có Việt Nam mới có cà phê phin và mới có chữ phin. Và đó cũng là cách công ty mang văn hóa cà phê Việt đến đất Mỹ để quảng bá.
  1   2   3   4   5   6   7




Cơ sở dữ liệu được bảo vệ bởi bản quyền ©tieuluan.info 2022
được sử dụng cho việc quản lý

    Quê hương