TrưỜng đẠi học ngân hàng tphcm khoa quản trị kinh doanh tiểu luận môn quản trị marketing
tải về 3.23 Mb.
|
- Điều hướng trang này:
- LỜI MỞ ĐẦU
- I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI
- 2.Logo
- 4.Sứ mệnh
|
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TPHCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH 
TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CAFÉ CAO CẤP SUPREME CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI TẠI MỸ GIAI ĐOẠN 2014-2020 GVHD: TS. Nguyễn Văn Thi Lớp: D01 Nhóm Thực hiện:
Tp Hồ Chí Minh, Ngày 20 tháng 11 năm 2013 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 3 I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI: 4 Thương hiệu cafe PhinDeli 4 1.Ý nghĩa: 4 2.Logo 4 3.Tuyên bố PhinDeli 4 4.Sứ mệnh 5 5.Sản phẩm: 5 6.Cửa hàng cà phê PhinDeli tại Mỹ: 5 II.PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG: 7 1.Môi trường vĩ mô (PESTLE) 7 a.Môi trường chính trị 7 b.Môi trường kinh tế 9 c.Môi trường xã hội 10 d.Môi trường công nghệ 12 e.Môi trường luật pháp 14 f.Môi trường tự nhiên 16 2.Môi trường vi mô 18 a.Môi trường bên trong công ty: 18 b.Đối thủ cạnh tranh 18 c.Khách hàng 21 d.Nhà cung ứng 23 III.CHIẾN LƯỢC MARKETING: 25 1.Phương thức thâm nhập thị trường Mỹ 25 2.Phân khúc thị trường. 29 3.Khách hàng mục tiêu. 30 4.Định vị 30 5.Ma trận SWOT 30 6.Mục tiêu Marketing 31 7.Chiến lược Marketing-mix 31 a.Sản phẩm. 31 b.Chiến lược giá của sản phẩm 33 c.Chiến lược phân phối 34 d.Chiêu thị 40 IV.DỰ ĐOÁN HIỆU QUẢ TÀI CHÁNH 45 V.KIỂM SOÁT 46 VI.TÀI LIỆU THAM KHẢO 47
LỜI MỞ ĐẦUTrong môi trường kinh doanh toàn cầu hóa ngày nay thì việc doanh nghiệp vươn ra thị trường nước ngoài đang ngày càng trở nên quan trọng. Hầu hết các doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ đều phải đối mặt với những vấn đề tiếp thị quốc tế, để thành công ở thị trường nước ngoài đòi hỏi bản thân doanh nghiệp phải có sự nghiên cứu, phân tích kỹ lưỡng các yếu tố để đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp. Hiện nay tại Việt Nam những thương hiệu mang tầm quốc tế có thể nói là đếm trên đầu ngón tay, chưa kể việc các doanh nghiệp Việt Nam đang vấp phải sự cạnh tranh quyết liệt từ các thương hiệu nổi tiếng nước ngoài đã, đang và sẽ thâm nhập vào thị trường nước ta, năng lực cạnh tranh so với đối thủ của các doanh nghiệp Việt còn kém ngay tại sân nhà chứ chưa kể đến môi trường quốc tế. Trong lĩnh vực cà phê cũng vậy, là một nước xuất khẩu cà phê nhất nhì thế giới nhưng những thương hiệu cà phê nổi tiếng lại thuộc về những nước tiêu thụ cà phê như Starbuck, Nescafe..của Mỹ. Với những áp lực mạnh mẽ từ những thương hiệu cà phê lâu đời như vậy, cùng với các chính sách, môi trường kinh doanh nước ta thì cà phê Việt Nam khó có thể tạo ra những thương hiệu cà phê “mang bản sắc Việt – vươn ra thế giới” được. Có chăng thì con đường cũng khá dài và khó khăn. Mới đây trên đất Mỹ một thương hiệu cà phê Việt mang tên PhinDeli đã xuất hiện. Sự xuất hiện bất ngờ của sản phẩm cà phê này đã tốn không ít giấy mực trên nước Mỹ, Việt Nam,...Công ty Cổ Phần PhinDeli đang thực hiện những bước xâm nhập đầu tiên vào thị trường Mỹ với sản phẩm cà phê PhinDeli. Với đề tài “Hoạch định chiến lược Marketing cho cà phê PhinDeli tại Mỹ giai đoạn 2014-2020” sẽ làm rõ phần nào chiến lược mà công ty PhinDeli đang và sẽ áp dụng tại thị trường Mỹ, với mong muốn đưa thương hiệu cà phê Việt vươn ra thị trường thế giới. Nhóm tiểu luận xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và hướng dẫn của Thầy trong quá trình thực hiện bài tiểu luận. Tuy nhiên, do kiến thức và tài liệu còn hạn chế nên nhóm khó tránh khỏi những sai sót, nhóm mong sẽ nhận được sự nhận xét và góp ý của Thầy I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN PHINDELI:
Thương hiệu cafe PhinDeli1.Ý nghĩa:“Deli” là chữ viết tắt của “Delicious”, nghĩa là ngon, còn “Phin” là cái phin để pha cà phê. Trên thế giới, chỉ có Việt Nam mới có cà phê phin và mới có chữ phin. Và đó cũng là cách công ty mang văn hóa cà phê Việt đến đất Mỹ để quảng bá. 2.Logo
3.Tuyên bố PhinDeliMọi người sinh ra bình đẳng, rằng họ đang ban tặng cho Đấng Tạo Hóa với một số quyền bất khả xâm phạm, mà trong số này là cuộc sống, mưu cầu hạnh phúc và hưởng thụ cà phê. Chúng tôi là Tổng công ty PhinDeli với một nhiệm vụ để mang lại tốt nhất của phong cách cà phê Việt Nam cho tất cả người tiêu dùng trên toàn thế giới với hương vị độc đáo của nó và an toàn 100%. Hôm nay, chúng tôi chính thức làm Trữ cà phê Việt tại xứ Mỹ Buford,Wyoming thuộc sở hữu của Việt Nam.
“PhinDeli – Không gì không thể!” 4.Sứ mệnhĐể có những tách cà phê Việt đúng nghĩa, chúng tôi tuyệt đối tuân thủ theo 3 nguyên tắc “bất di bất dịch”:
Каталог: books -> luan-van-de-tai -> luan-van-de-tai-cd-dh luan-van-de-tai-cd-dh -> ChưƠng : TỔng quan về chất thải nguy hại giới thiệu chung luan-van-de-tai-cd-dh -> Bộ NÔng nghiệp và ptnt trưỜng cán bộ quản lý NÔng nghiệp và ptnt II luan-van-de-tai-cd-dh -> TrưỜng đẠi học ngoại thưƠng luan-van-de-tai-cd-dh -> Tiểu luận môN: quản trị nguồn nhân lựC luan-van-de-tai-cd-dh -> Mục lục lời mở ĐẦu chưỜng I: LÝ luận chung nợ công 3 luan-van-de-tai-cd-dh -> Tiểu luận Quản trị Marketing luan-van-de-tai-cd-dh -> TrưỜng đẠi học cần thơ khoa khoa họC TÊN ĐỀ TÀI: suy thoái và Ô nhiễM ĐẤT Ở Đbscl luan-van-de-tai-cd-dh -> ĐẠi học khoa học xã HỘi và nhân văn bộ MÔn lưu trữ HỌC – quản trị VĂn phòNG luan-van-de-tai-cd-dh -> Tiểu luận môN: quản trị HỌC luan-van-de-tai-cd-dh -> Tiểu luận môN: quản trị SỰ thay đỔI ĐỀ TÀI: Quản trị sự thay đổi của Tập đoàn SamSung tải về 3.23 Mb. Chia sẻ với bạn bè của bạn:
|